導(dǎo)語：傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，二者屬于相互依存、相互定義的關(guān)系。只有保證文化產(chǎn)業(yè)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，才能夠?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)運(yùn)營注入新的生機(jī)與活力。傳媒產(chǎn)業(yè)只有成為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，才能將文化產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)揮出來。基于新時期背景下，新媒體不斷推動媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且加快了傳媒產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的腳步。本文從傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展進(jìn)行探究，并以此為依據(jù)，提出把控傳媒經(jīng)營的市場定位促進(jìn)我國傳媒經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展等幾個方面的措施，希望為相關(guān)人士提供思考。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；市場化發(fā)展

一、引言

基于新時期背景下，經(jīng)濟(jì)、政治與文化互相交融，在我國的發(fā)展過程中地位愈發(fā)穩(wěn)固。文化的影響力也烙印在了民族的創(chuàng)造與發(fā)展過程中。指出，在全面建設(shè)小康社會的進(jìn)程中，需要大力發(fā)展社會主題文化，并且滿足大眾的精神文化需求。隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給文化的傳播提供了平臺，將信息文化作為主體，并且依托于信息化平臺，逐步將傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營對文化產(chǎn)生的發(fā)展推進(jìn)作用展現(xiàn)出來。在形成具有我國特色社會的基礎(chǔ)上，提升生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)繁榮文化的發(fā)展目標(biāo)。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展

(一)傳媒和文化。傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化之間存在一種必然的互動關(guān)系，這兩者表面看起來是兩個個體，但實(shí)際上著兩者是存在著緊密的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)涉及到了人們生活的多個領(lǐng)域，還能夠?qū)θ祟悓徝馈⑿袨椤⑸睢L(fēng)氣起到一定的導(dǎo)向。而媒體也具有這樣的一種功能，媒體的傳播不僅會向社會大眾傳遞新聞資訊，也會對社會大眾的行為、風(fēng)氣等帶來導(dǎo)向。可見這兩者存在一定的交集，這就為兩者的融合與發(fā)展提供了有利前提。基于現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，傳播經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，與相依存的文化資源關(guān)系也比較深厚。通常情況下，要想實(shí)現(xiàn)多樣化的文化發(fā)展需求，就需要保證表現(xiàn)形式與其相對應(yīng)，這對指導(dǎo)傳媒市場的定位與細(xì)分發(fā)展目標(biāo)有一定的現(xiàn)實(shí)意義。但就實(shí)際情況進(jìn)行分析，文化的多樣性特點(diǎn)都沒有發(fā)揮出來，導(dǎo)致人文資源在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中，始終處于邊緣化的地位，無法實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的傳播目標(biāo)。所以，對傳統(tǒng)文化資源中的精華進(jìn)行挖掘十分重要，只有與現(xiàn)代化的生活理念融合，才能逐步打造出激勵群眾的社會環(huán)境。(二)媒體是否可以形成產(chǎn)業(yè)。結(jié)合一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)來看，媒體要想發(fā)展成產(chǎn)業(yè)，不能僅通過媒體相關(guān)技術(shù)，還應(yīng)不斷豐富其內(nèi)涵，將文化產(chǎn)業(yè)和媒體信息技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。與計算機(jī)、通訊等領(lǐng)域不同，加入文化產(chǎn)業(yè)的升級與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，屬于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的必然產(chǎn)物。基于傳媒經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，造成了各類媒體的涌現(xiàn)，媒體頻道十分豐富，但其中的內(nèi)容卻明顯不夠，缺乏文化性，內(nèi)涵不足制約了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今包括媒體行業(yè)本身，以及社會大眾都已是到了這一點(diǎn)。為了有效改進(jìn)這一問題，不僅是要更新媒體技術(shù)，還應(yīng)加入文化元素，豐富其內(nèi)涵。可見文化逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容。(三)新媒體時代的媒體文化產(chǎn)業(yè)。新媒體這是一個全新的事物，在現(xiàn)代的信息技術(shù)時代，新媒體整合了媒體的采集、傳播等技術(shù)手段，并整合了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各類終端，并豐富了文化內(nèi)涵，豐富了社會大眾接受信息的渠道，在融合、互補(bǔ)為基礎(chǔ)的生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，促進(jìn)媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體的優(yōu)點(diǎn)就是傳播速度較快，能夠消除電視媒介、報紙以及廣播媒介之間的邊界，并且消除國家之間的邊界。最顯著的優(yōu)勢并不是消解，而是重建，屬于一種破壞性較強(qiáng)的創(chuàng)造方式。在新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)各個媒體的融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)并不完全相同，同時又受到了市場經(jīng)濟(jì)方面的影響，使新媒體產(chǎn)業(yè)在這一背景下逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分。新媒體產(chǎn)業(yè)的生成，其文化傳播能力突出，能夠滲透到大眾的日常生活與工作中。

三、完善傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

(一)把控傳媒經(jīng)營的市場定位。要想借助傳媒產(chǎn)業(yè)來主推文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)對傳媒行業(yè)的市場實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的行業(yè)定位，通過傳媒文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)造，來使其變成文化產(chǎn)業(yè)升級的推動力。對于當(dāng)前時代，應(yīng)當(dāng)緊貼社會大眾的文化需求，來設(shè)計傳媒文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品要順應(yīng)時代的發(fā)展，展現(xiàn)當(dāng)下的文化、技術(shù)、生產(chǎn)力等方面。通常情況，當(dāng)下的社會大眾的經(jīng)濟(jì)水平，也都會直接影響文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展。因此也應(yīng)當(dāng)考慮面向不同消費(fèi)層次的人群，來設(shè)計具有針對性的文化產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳。推動并在其中加入推動生產(chǎn)力的宣傳內(nèi)容，促進(jìn)低收入、低消費(fèi)人群，不斷完善自身，提高自己的生產(chǎn)力，這也不僅促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還促進(jìn)了社會大眾的共同進(jìn)步與繁榮。(二)提高我國傳媒經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。首先，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的市場化發(fā)展目標(biāo)。針對于非公益性的傳媒領(lǐng)域來說，需要徹底的轉(zhuǎn)變壟斷經(jīng)營的理念，適當(dāng)?shù)姆艑捠袌龅臏?zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。在完善競爭機(jī)制的同時，明確各個競爭主體，并且加快培育多元化的經(jīng)營主體。在條件成熟的時候進(jìn)行運(yùn)作，不能僅僅將重心放在行政手段與行政命令上，而是要立足于實(shí)際情況，對市場需求的變化進(jìn)行分析。其次，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的國際化發(fā)展目標(biāo)。從我國加入世界貿(mào)易組織的承諾不難得知，只要積極的引進(jìn)傳媒資本，并且創(chuàng)新經(jīng)營與管理理念，才能顯著提升文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量。再次，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)。通過合理劃分傳媒產(chǎn)業(yè)的公益性與競爭性行業(yè)，并且使用不同的經(jīng)營方式與管理方式，并培育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的主體，逐步研發(fā)更多的盈利性業(yè)務(wù)，增加資金收入，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。(三)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)主要就是指，從事各項(xiàng)文化服務(wù)與產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)營活動，并且提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。其最終的目標(biāo)就是從各個方面滿足人員的精神文化需求。由于文化產(chǎn)業(yè)的范圍比較廣泛，覆蓋到旅游、演出、以及娛樂等各個方面，這些都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范圍。與此同時，通過引入完善的投資制度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源與外部資源的整合，主動向企業(yè)開放，允許企業(yè)可以投入一定數(shù)額的資金。在重組與優(yōu)化的過程中，培養(yǎng)出更多具有影響力與創(chuàng)新能力的企業(yè)。采取引入新資源的公共文化傳播機(jī)制的方式，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)雙贏的發(fā)展目標(biāo)，將傳播經(jīng)濟(jì)與公共文化資源的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。基于現(xiàn)代化傳播新技術(shù)的不斷發(fā)展，其中以影視產(chǎn)品與書刊為主的文化藝術(shù)品，逐漸受到大眾的關(guān)注。在傳播的過程中，獲得了可觀的利潤。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播行業(yè)、高新技術(shù)的引進(jìn)都有直接的關(guān)系，也是新時期的產(chǎn)物。但是我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會受到以下幾個方面問題的影響：1.依托于服務(wù)、農(nóng)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)類型，例如設(shè)計、景觀策劃以及開發(fā)等，都有較為廣闊的發(fā)展空間；2.央行的利率不斷下調(diào)，不僅能夠減少企業(yè)的用資成本支出，還能保證銀行體系的穩(wěn)定性，并為全社會提供比較寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵企業(yè)參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。由于央行對各個商業(yè)銀行的制約不斷放寬，能夠提升資金的活力，還能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)的增長注入新的生機(jī)與活力；3.國家為了促進(jìn)中小企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就需要不斷加大對技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新的投入，建立以創(chuàng)意為主的文化企業(yè)，不斷提升企業(yè)的核心競爭力；4.通過傳媒經(jīng)濟(jì)帶動性強(qiáng)的優(yōu)勢，對當(dāng)前的文化宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，不斷開展公共文化的交流與合作活動，旨在開發(fā)出更具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公共文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。(四)優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度與技術(shù)。要想實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的社會化發(fā)展，就需要完善發(fā)展機(jī)制，真正突破行業(yè)與市場分割的現(xiàn)象，逐步實(shí)行各個行業(yè)之間的互相融合與發(fā)展。采用專業(yè)化協(xié)作與規(guī)模化經(jīng)營的方式，積極的發(fā)展各個方面的文化產(chǎn)業(yè)，例如廣播電視、出版行業(yè)、電視劇行業(yè)等。與電影行業(yè)不同，電視劇的播放周期較長，受眾面也比較廣泛，優(yōu)秀的電視劇劇本是制作高質(zhì)量電視劇的基礎(chǔ)。雖然目前我國電視劇劇本還沒有形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，導(dǎo)致編劇在文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中議價能力不斷降低。基于整部電視劇可能創(chuàng)造的效益進(jìn)行分析，一部熱播電視劇，不僅能拓寬廣告的收入渠道，還能提高電視劇的傳播效率。以《陳情令》電視劇為例，在電視劇傳播之后，受到了觀眾的喜愛與認(rèn)可，同時發(fā)行了同名抱枕、書籍等，銷量也顯著上升，進(jìn)而為文化傳播銷售提供了更多的機(jī)遇。研究人員要及時發(fā)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)中存在的問題，并采取有效的措施，梳理傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合框架，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。與此同時，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在市場競爭環(huán)境的背景下，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字信息化的發(fā)展，并且衛(wèi)星能夠?qū)崿F(xiàn)跨國覆蓋。在數(shù)字技術(shù)革命發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，能夠促進(jìn)文化傳播載體的進(jìn)步，并開發(fā)出更廣闊的經(jīng)濟(jì)渠道。通過優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度與技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

基于新時期發(fā)展背景，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳媒經(jīng)濟(jì)逐漸成為一個整體。只有實(shí)行相互統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)與文化交融的目標(biāo)。利用先進(jìn)的科技技術(shù)，進(jìn)而帶動傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且為文化產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。在提供廣闊宣傳平臺與發(fā)展平臺的基礎(chǔ)上，將信息文化作為重要的指導(dǎo)，將重心放在發(fā)展社會主義文明精神方面。相關(guān)研究人員只有把控傳媒經(jīng)營的市場定位，不斷提高我國傳媒經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，并利用傳媒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，才能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:陳建國 單位:鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)