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[摘要]從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，對(duì)音像制品盜版現(xiàn)象進(jìn)行分析,同時(shí)探索解決這一問(wèn)題的途徑。

[關(guān)鍵詞]盜版;權(quán)衡取舍;激勵(lì);供給與需求;反盜版

Abstract：Baseonprinciplesofeconomics,thispaperAnalysestheproblemsofthepirateversionsonmusicandvideoproducts.Alsothinksabouttherightwaytosolvetheseproblems.

Keywords：pirateversion;tradeoffs;incentives;demandandsupply;againstpirateversion

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，音樂(lè)、電影、電視劇等一系列文化產(chǎn)品逐漸成為人民生活中不可或缺的部分。而隨之而來(lái)的音像制品的盜版現(xiàn)象又逐漸成為一個(gè)倍受關(guān)注的問(wèn)題。本文通過(guò)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論對(duì)音像制品盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探索這一現(xiàn)象的一些解決方法。

一、盜版音像制品的市場(chǎng)分析

盜版音像制品因盜版的類型不同可分為光盤(pán)盜版、互聯(lián)網(wǎng)盜版、可下載盜版等。這里我們主要以光盤(pán)盜版為例。

1.需求角度看：據(jù)相關(guān)網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)顯示，在2002年上半年，好萊塢影片的收入中有42億美元來(lái)自于影片的DVD及錄像帶的租售，而這些電影的票房總收入?yún)s只有17億美元，不到總收的29%。數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，使DVD機(jī)和壓縮光盤(pán)在品質(zhì)不斷提高的同時(shí)，價(jià)格一路降低，從而迅速普及到家庭。因?yàn)镈VD光盤(pán)有著很多電影院所不具備的優(yōu)勢(shì)，比如可以重復(fù)觀看，可以任意時(shí)間觀看等。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)DVD光盤(pán)觀看電影逐漸成為大部分觀眾的選擇。統(tǒng)計(jì)資料顯示,一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000美元左右時(shí),國(guó)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)有一個(gè)較大的改變,精神文化方面的消費(fèi)需求大幅增加。2004年,我國(guó)人均GDP為10533元,相當(dāng)于1274美元,正處在這樣的一個(gè)時(shí)期。同時(shí),在我國(guó),由于文化作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,文化生產(chǎn)力與人民的文化消費(fèi)需求之間存在巨大落差,一邊是旺盛的市場(chǎng)需求,一邊是巨大的市場(chǎng)空白,這就給盜版制造者提供了可乘之機(jī)。

與此同時(shí)，價(jià)格昂貴的正版音像制品也令許多消費(fèi)者望而卻步。根據(jù)需求曲線我們可以看出，目前市場(chǎng)上的正版音像制品是無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)人需求的。在這種情況下，部分非法廠商看好了音像制品的盜版市場(chǎng)。盜版音像制品雖然質(zhì)量不如正版，但是其價(jià)格可以是正版音像制品的二十到三十分之一，況且這些消費(fèi)者多數(shù)不是文化行業(yè)的專業(yè)人士，在音質(zhì)畫(huà)面質(zhì)量方面都沒(méi)有過(guò)高的要求。在這種情況下，消費(fèi)者作為理性人必然會(huì)對(duì)盜版音像制品給予他們的激勵(lì)做出反應(yīng)。由于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)受到消費(fèi)者收入和商品價(jià)格的約束，消費(fèi)者對(duì)音像制品的需求富有彈性，當(dāng)他們對(duì)面臨正版與盜版的取舍時(shí)，他們多數(shù)會(huì)選擇價(jià)格更低的盜版音像制品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來(lái)最大效用。

2.供給角度看：首先,正版產(chǎn)品供應(yīng)不足,無(wú)法滿足市場(chǎng)需求,才是盜版泛濫的真正原因。

其次,在正版品生產(chǎn)的壟斷條件下，其壟斷價(jià)格的巨大壟斷利潤(rùn)對(duì)其他企業(yè)是一個(gè)巨大的激勵(lì)，而在過(guò)高的版權(quán)費(fèi)用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種激勵(lì)就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)盜版品。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)估計(jì)，一部制作費(fèi)用5500萬(wàn)美元的電影在營(yíng)銷方面需投入2700萬(wàn)美元，而盜版者卻不會(huì)為此支付一分錢(qián)，而是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地“搭便車(chē)”。

另外,在盜版品的強(qiáng)烈沖擊下，生產(chǎn)正版品的成本因加強(qiáng)防偽等原因而大大提高，而價(jià)格卻在盜版品的競(jìng)爭(zhēng)中不斷下降，從而正版品的價(jià)值大大降低，這又進(jìn)一步強(qiáng)化了盜版品的生產(chǎn)和供給。

二、盜版音像制品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.消費(fèi)者剩余：短期，由于盜版品的存在，使一部分原本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)音像制品的消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的盜版品，從而增加消費(fèi)者福利。原來(lái)購(gòu)買(mǎi)正版品的消費(fèi)者改為購(gòu)買(mǎi)盜版品，盜版品的低價(jià)格而給他們帶來(lái)更大的消費(fèi)者剩余。長(zhǎng)期，如果這種現(xiàn)象持續(xù)勢(shì)必會(huì)影響到正版音像制品以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，沒(méi)有好的作品帶給消費(fèi)者，即使有再先進(jìn)的盜版技術(shù)也會(huì)使消費(fèi)者福利受到巨大的損失。

2.生產(chǎn)者剩余：由于盜版的存在，會(huì)增加正版生產(chǎn)者防偽反盜版方面的成本投入，從而使正版生產(chǎn)者的生產(chǎn)者剩余減少。而盜版者利用盜版所得利潤(rùn)繼續(xù)投入盜版生產(chǎn)，從而將正版生產(chǎn)者的生產(chǎn)者剩余轉(zhuǎn)移為自己的生產(chǎn)者剩余。據(jù)中國(guó)音像協(xié)會(huì)提供的資料顯示：我國(guó)每年光盤(pán)的銷售量約50億張左右，而我國(guó)合法生產(chǎn)線一年的生產(chǎn)能力只有6億張，這之間形成的差額，成為盜版市場(chǎng)泛濫的空間。

3.社會(huì)福利：盜版活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)福利的影響是顯而易見(jiàn)的，市場(chǎng)上盜版音像制品的存在必將影響到正版音像制品以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。因?yàn)楸I版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多，以至使正版制品的預(yù)期收益為零，甚至為負(fù)時(shí)，正版文化產(chǎn)品的生產(chǎn)將減速甚至停止，這將影響到整個(gè)社會(huì)文化的進(jìn)步，進(jìn)而造成對(duì)社會(huì)福利的消極影響。

三、音像制品的盜版現(xiàn)象的解決方法探索

盜版是中國(guó)當(dāng)前所面臨的異常嚴(yán)重的問(wèn)題，而在以后較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，這種情況仍將繼續(xù)。甚至政府一些相關(guān)數(shù)據(jù)表明，盜版的比例高達(dá)90%。大量盜版作品從周遍地區(qū)涌入中國(guó)，而中國(guó)境內(nèi)的盜版生產(chǎn)線也在不斷增加。

面對(duì)這種情況，我國(guó)政府已經(jīng)設(shè)置了相關(guān)的法律和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，來(lái)打擊盜版音像制品的生產(chǎn)，但是效果并不樂(lè)觀。所以，我們應(yīng)該尋求一種更為有效的方式來(lái)反盜版，即有效利用市場(chǎng)機(jī)制反盜版。

首先，我們想到的是市場(chǎng)中的正版音像制品應(yīng)適度降低價(jià)格，以吸引更多的消費(fèi)者。近年來(lái)正版音像市場(chǎng)在盜版的追逼下，無(wú)論是音像出版企業(yè)還是發(fā)行商已采取了一系列的防范措施。其中之一就是降低正版光碟的價(jià)格，目前一張盜版DVD的零售價(jià)在8元左右，而正版的DVD的價(jià)格盡管近年來(lái)經(jīng)歷了“大跳水”，還是在15元左右，如《英雄》DVD和VCD的零售價(jià)分別為20元和15元人民幣。然而正版音像目前的狀況并不樂(lè)觀，音像制品的稅收高于圖書(shū)、報(bào)紙、雜志等出版物，使企業(yè)的生產(chǎn)成本加大，難于擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以，適度降低對(duì)音像行業(yè)的稅收，降低音像制品的生產(chǎn)成本，從而降低音像制品的價(jià)格，應(yīng)該是解決這一問(wèn)題的有效途徑。

其次，面對(duì)盜版對(duì)正版的沖擊，從另一個(gè)角度看也是由正版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力造成。除了在工商司法方面加大打擊盜版的力度外，對(duì)于正版音像生產(chǎn)銷售商來(lái)說(shuō)，更重要的是提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。依據(jù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，正版音像制品樹(shù)品牌、做特色，才是立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。同時(shí)構(gòu)建一個(gè)更加靈活、更加開(kāi)放的文化管理體制,讓更多的資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè),讓更多的文化資源進(jìn)入被開(kāi)發(fā)的行列,讓更多的國(guó)外文化產(chǎn)品通過(guò)正當(dāng)?shù)那肋M(jìn)入國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)才是抵制盜版，使得我國(guó)文化產(chǎn)品發(fā)展和繁榮的根本途徑。

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[6]主題：年終歲尾業(yè)界人士共話中國(guó)音像業(yè)如何抗擊盜版

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