導語：如何才能寫好一篇電競產業的發展狀況，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：電子競技產業；高校電子競技運動賽事

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A

原標題：中國高校電子競技產業價值研究

收錄日期：2016年5月11日

一、前言

（一）研究背景。體育競技通過比賽，極具觀賞性，贏得高校學生的青睞。電子競技作為體育競技分支，利用電子器械進行智力對抗，培養團隊精神，已成為各大高校學生喜愛的項目。電子競技游戲產業作為新興發展的第三產業，其價值利潤在近幾年呈現爆炸式增長。自從2003年11月18日，國家體育總局正式審批通過，將電子競技列為第99個正式體育競賽項目，我國電子競技開始逐步發展，并出現巨大商業利潤。

電子競技游戲產業構成包括電競游戲賽事、俱樂部、職業選手、贊助商等。關于電競游戲賽事，Newzoo有一份新的數據顯示，到2017年全球電競愛好者數量將從8，900萬增至1.45億，亞洲電競愛好者占全球54%，中國地區愛好者人數為4，000萬，到2017年將增至6，200萬。這些電競愛好者中，根據艾瑞咨詢《2010年中國電子競技用戶行為調研》結果發現，在受調研用戶中，大學本科用戶成為最主要的群體，達到49.9%，其次為大學專科為22.8%，高中中專以下為18.0%，更高學歷的用戶則相對較少。在校大學生及學歷在本科的群體是電子競技游戲的核心群體。高校推廣活動和比賽更容易吸引大學生，龐大的游戲群體背后隱藏著巨大的產業利潤，由于群體數量眾多，對資本投資和證券投資人或公司很有吸引力，加上自媒體和互聯網發展迅速，進入大直播時代，電競主播僅靠簽約費和禮物，就能達到幾千萬元。職業選手除去依靠高額賽事獎金之外，又被俱樂部打造成明星，形成粉絲經濟，不斷接受到代言和廣告邀約。當電競賽事自身影響力與賽事獎金不足時，又衍生出玩家自主捐獻游戲獎金――游戲眾籌等諸多方式，支持自己喜愛的電子競技活動，這樣活動直接導致包括《dota2》等一些游戲項目達到了天價的水平。Yuri Seoz在《電子競技：一個新的營銷體驗經濟的格局》中說道，競爭的電腦游戲（電子競技）已經成為虛擬世界消費的一個重要方面。研究結果表明，游戲公司協同努力的玩家、在線社區管理機構、許多其他利益相關者在豐富和支持電子競技的消費體驗價值和發揮重要作用。

（二）研究目的及意義

1、研究目的。第一，探索現階段高校電子競技發展情況，為高校電子競技開展提供有益的方法；第二，了解全國高校電子競技發展狀況，為高校學生未來電子競技職業生涯提出建議。

2、研究意義。學生從事電子競技類活動，能夠很好地豐富充實生活，培養學生追求上進、自強的自信心，使他們在競技較量過程中，逐漸接受各種現展的理念，理解競技精神，健康快樂成長，遵守生活中的秩序和規則，培養大學生團結協作的能力，逆向思維的方法，專心致志的意志等優秀品質。雖然電子競技蘊藏巨大經濟利益，然而許多高校對其避之不及，或者有些深惡痛絕。電子競技自身發展速度過快，缺乏合理的法律法規支持，導致選手獎金延發，舉辦廠家撤出等現實問題，電子競技淘汰速度過快，也會使資金流轉危險系數增高。首先帶來學生利益受損，游戲選手自身素質不高也會對學生團體帶來不良影響。如果高校引導不合理，同樣會導致青年人沉迷游戲，荒廢學業。

二、文獻綜述

電子競技市場規模龐大，收入巨大，包括：（1）電競賽事收入：包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費以及贊助、廣告等企業圍繞賽事產生的收入；（2）電競衍生收入：包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產業鏈核心環節產生的收入；（3）電競游戲收入：包括中國大陸用戶為狹義電競游戲消費總金額。以上收入均不包括移動電競游戲及賽事產生的收入。2015年國內上線且在短期內獲得大量用戶的客戶端游戲數量不多，用戶大多集中于運營三四年以上的競技類游戲，使得客戶端游戲的競技化發展趨勢更加明顯，以其為核心的周邊生態產業也得到蓬勃發展。競技類客戶端游戲賽事的收入和獎金再創新高，圍繞其誕生的明星選手、游戲主播、賽事活動等新生業態逐漸成熟。其中，游戲直播業務受到投資方青睞，多家成立時間尚短的游戲直播平臺在2015年內完成了融資。

中國移動電子競技產業同傳統電子競技產業不同的是，其發展速度更快，處于起步期。當前伴隨著電競產業鏈不斷延伸，由于處于起步期，移動電競行業為了盡快打開市場，吸引用戶，企業競爭不斷加劇，企業資源投入加大，再加上國家政策的放開，信息產業擴大規模，移動互聯網的普及和網速的提升、人均收入的提高和電子競技文化的普及使得移動電子競技產業分布更為廣泛。電子競技產業的發展帶動了網吧、電視劇和出版業的發展。網吧由于個人計算機硬件技術的發展和國家方案，以網魚網咖為例，目前網魚網咖在全國50多座城市，已擁有200多家營業門店及400多萬會員，并且覆蓋范圍一直延伸到加拿大、澳大利亞等國家的著名城市。到2014年底，網魚已服務1，500萬人次，最高每日接待5.5萬人次，每天有365人成為網魚會員。此外，知識產權電子競技產業鏈的下游環節，2015年很多由網絡小說、影視劇改編的客戶端游戲和手機游戲均在短時間內完成了市場營銷。以IP為核心拉動粉絲為游戲付費已經成為游戲推廣的普遍手段。

三、高校電子競技產業發展現狀

2010～2015年，高校電子競技產業迎來全面發展，國家體育總局信息中心提出進一步促進電子競技運動在我國的普及和推廣，提高我國電子競技運動的綜合競技水平，推動電子競技運動人才的選拔和培養。2014年中國代表隊在第六屆世界電子競技錦標賽中中國隊獲總成績第二。2015年7月國家體育總局正式頒布《電子競技賽事管理暫行規定》，同年11月全國電子競技工作座談會召開，會上對電子競技工作做了回顧，對電子競技規范化管理工作舉措進行了梳理。認為電子競技要健康規范發展，需不斷更新理念，開展基礎理論研究，逐步建立理論體系，按照體育運動項目的規律去規范管理。2015年9月24日，全國高校電子競技聯賽召開新聞會，正式揭開了這場全國性官方電子競技賽事的序幕。創聯賽由上海藍游文化傳播有限公司主辦，創立于2015年，是一個面向全國高校學子的電子競技賽事，冠軍除了每人能得到3萬元人民幣的獎金之外，還將獲得由篤致訪學提供的日本訪學機會。

隨著游戲主播（進行個人游戲節目的制作，游戲相關賽事內容的解說，同時與用戶進行互動的主持人角色，目前主要指在線直播平臺的游戲解說/主持人）與網絡直播平臺的結合，高校學生成為主播也屢見不鮮，由于網絡直播受眾為學生群體，集中在晚上，相互關聯性較強，尤其電競主播自身技術強，加上帶有個性的解說，馬上就能獲得成功。網絡平臺的優勢主要在于限制少，門檻低，設備簡單，隨著移動客戶端和網絡的完善，手機和平板電腦都能夠進行直播；其次是隨著網絡游戲盛行出現代練工作室的現象，而同樣電子競技也出現了代練工作，同游戲主播不同，代練收益穩定但是十分損害身體健康，易出現過勞死的現象；再次是淘寶電商發展一般是與游戲主播相互綁定，一旦主播獲得一定的粉絲基礎，淘寶收益巨大；最后是網吧比賽獎勵，由于高校周邊網吧眾多，使得用戶競爭十分激烈，不但網吧要不斷提升硬件與軟件，同樣要提升環境，為了吸引用戶和穩定固定用戶，網吧通過電子競技比賽綁定會員，以達到盈利的目的。

高校電子競技教育受到地區經濟水平和社會環境的制約，雖然電子競技負面報道在減少但是高校學生和社會家長認識度不足。當前電子競技存在16歲或更低年齡參加電子競技職業或半職業運動，這與傳統教育理念背道而馳，社會認可度較低，不利于高校電子競技運動的展開。高校間電子競技賽事，規模較小，尤其在北方地區，很難以形成各個高校之間的互動，比賽只單獨由大型網咖帶頭舉辦，賽事次數較少，項目較少。高校賽事面臨網絡作弊、不規范等弊端。在訪談調查中發現，很多學生認為自己所在學校的網絡帶寬不能滿足網上比賽的要求。在東北高校網絡改造后，部分高校的網絡帶寬可以達到上下行速度均為512K/S，達到這樣的速度仍不能滿足對網絡傳送速度要求較高的競技項目基本要求，而且在國內網絡服務商中存在的網絡通信障礙問題，個人設備的不統一也影響到高校寢室中的網絡比賽。其次是缺乏電子競技的專業電子競技比賽場館，學校無法為學生提供觀看比賽的場地，電競比賽必須建立隔音室，以滿足專業比賽要求。高校電子競技聯盟零散化和區域化，發展速度緩慢，無法形成規模并對電子競技產業和學生的未來職業做出貢獻。

四、結論及建議

（一）結論。（1）我國的電子競技產業還處于發展階段，仍然落后于世界電子競技產業的發展，年輕電子競技職業隊員培養是制約我國電子競技產業發展的最大因素，廣泛的用戶基礎、巨大的市場潛力和旺盛的投資是我國高校電子競技產業的優勢；（2）高校電子競技參與者熱情高且較理性。高校電子競技賽事發展迅速，部分高校態度不明確導致高校電子競技聯盟發展緩慢。高校賽事商業贊助較少，但是資本已經向高校開始傾斜；（3）移動端游的明星不斷以代言、制作人身份助力移動電競發展，一方面拉動傳統端游電競用戶，擴大移動電競的影響力；另一方面將推動移動電競的職業化進程；虛擬現實設備或成為未來電子競技發展方向。電子競技人才空虛，需要各個專業人才集聚，且薪酬較高并不注重學歷要求。

（二）建議

1、充分利用傳媒，加速電子競技的社會認可度，開發高校市場廣度。現代傳媒在市場經濟電子競技業鏈條中具有舉足輕重的作用。現價段，對電子競技還有一定程度上的誤解，這是制約高校電子競技產業發展的重要原因之一。充分利用新媒體的宣傳作用，讓更多人的了解電子競技，提升電子競技的正能量尤為重要。目前，電子競技產業的市場人群集中于90后的年輕人，這也體現了電子競技時代性、時尚性的特點，擴大傳播人群的覆蓋面，增加社會對電子競技的認可，進而刺激電子競技的消費，為未來高校電子競技產業發展提供市場的保證。

2、增強自主游戲開發團隊，努力研發符合訴求的電子競技游戲，擴大受眾面。男性和女性之間確實有著不同的游戲文化，這就要求游戲開發商招募更多的女性游戲設計工作者，根據女性游戲文化特點和需求，開發出適合女性玩家的電子競技游戲，為女性電競選手開辟一個健康成長的空間。同時，高校注重到自主研發的重要性，這樣既有利于經濟價值的增長，又有利于文化傳播。

3、重視高校地區的特殊性，加強高校之間文化交流與合作。建立起全國高校電子競技職業聯盟，高校中不乏各種人才，通過對電子競技的宣傳，發掘對電子競技有共同愛好的學生組織電子競技協會，既可以讓自己的興趣愛好得到發展，又能夠讓校內電競賽事相關安排更加順暢，不再處于無組織的狀態，建立起聯盟，則加強高校之間的互動交流，促進學生素質的完善，降低高校之間的文化隔膜。

主要參考文獻：

[1]CnBeta.2014年全球電競愛好者達8900萬中國占4000萬[J/OL].2014.12.17.

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關鍵詞：電子競技 市場化運作 市場分析

自從被認定為正式的體育項目之后，電子競技運動在我國得以迅速推廣和發展。相較于美國、韓國等國家，我國電子競技運動還處于起步階段，電子競技運營企業的市場化運作程度不高，電子競技運動發展之路漫長而艱難。只有電競企業的良性市場運作，才能更好的推動電子競技運動的發展。

1.國外電子競技運動的現狀及發展模式

韓國的電子競技運動成為了僅次于足球和圍棋的第三大競技體育運動。電子競技的蓬勃發展給韓國的通信、網絡設備和相關電子產品商帶來了豐厚利潤。在韓國，電子競技運動員同樣受到人們的尊敬，像足球明星一樣獲得了社會的高度認可。韓國的WCG（世界電子競技大賽）在很短時間內迅速推廣和蔓延到其他國家，離不開韓國政府的大力推動，從韓國WCG運作模式看，通過運作賽事，在世界范圍內產生了深刻的影響，被譽為電子競技運動的“奧運會”。

美國相對韓國而言，有很大的差異。在美國，CPL（電子競技職業聯盟）是電子競技的主要推動者，與韓國的WCG、法國的ESWC（電子競技世界杯）并稱為世界三大電子競技賽事。美國對電子競技的支持遠遠遜于韓國，至今未有明確的政策。雖然美國政府主導電子競技的力度弱于韓國，但CPL依靠市場形成了獨特的運營模式，其專業性強和效率高的特點深受贊助商和傳媒的偏好，在市場推廣方面遠遠高于韓國。

上述分析發現，電子競技發達的韓、美等國家已形成了獨具特色的市場化模式。目前，全球范圍內的電子競技比賽日益增多，賽事的制度化已初步形成。

2.我國電子競技市場現狀

由于我國電子競技被確認為體育運動的時間較晚，電子競技雖別于網絡游戲但與網絡游戲在某種程度上有著難以區分的特征，我國電子競技運動尚不能在短期內得到社會大眾的廣泛認可。國家政策雖然確立了電子競技作為體育運動的地位，但亦區別于其他體育項目對待，如限制電視轉播電子競技賽事視屏等。

近年來，國內電子競技賽事逐漸豐富，其中也不乏政府支持舉辦的賽事。但一直都在傳統的體育館、網吧等場所舉行，受到場地因素制約很大，很難達到期望的效果。而且比賽一般都以杯賽的形式出現，時間短、無體系的硬傷一直無法愈合，導致很難達到贊助商理想的效果，也從一定程度上阻礙了我國電子競技的發展。

近年來興起了網絡直播，眾多網絡轉播軟件廠商都參與到其中，讓越來越多的普通玩家認識了電子競技，也讓很多電子競技玩家看到了希望。但是由于網絡限制，無法與韓國的職業聯賽同日而語。中國電子競技一方面贊助商找不到一個好的方式來進行自身品牌和產品的宣傳和推廣。而另一方面，對于收入來源較為單一的中國電子競技企業仍在泥潭中苦苦掙扎，找不到利潤增長點。

3.我國電子競技市場需求分析

3.1 龐大的愛好者群體

中國最大網絡調查機構CNNIC發起的“第二十八屆中國網絡發展狀況統計報告”顯示，截止2011年6月末為止，中國網絡利用者人數達到了4.85億人，其中網絡游戲愛好者人數達到3.11億人。全球電競運動直接參與人數達到8500萬人，我國電競愛好者超過5000萬人，絕大多數為15―45歲的年輕人。隨著電腦普及率的提升，將會有越來越多的人參與到這一活動中。

3.2 巨大的產業潛在市場

目前，電子競技在韓國、美國和歐洲多個國家已經形成巨大的產業規模，并且在國家經濟中占有重要地位。2010年我國電子競技行業市場規模達44.06億元，同比增長83.8%，但與世界電子競技產業相比，我國還剛剛起步，發展空間巨大。在電子競技專項調查中，大部分人由于對電子競技運動和產業并不太了解，在參賽選擇和衍生品開發方面都保持了中立和觀望的態度，這是電子競技產業發展的巨大潛力市場，如果引導和開發有效，將會帶來極大的經濟效益和社會效益。

3.3 廣闊的產業延伸空間

電子競技運動涉及到計算機軟硬件、網絡及其其他周邊產品，據統計，電子競技運動的發展對社會經濟的整體拉動作用達到1：9，所以發展電子競技具有廣闊的產業延伸空間。電子競技的蓬勃發展給電腦軟硬件廠商帶來的市場機會和利潤空間遠遠超過游戲本身的產值，將會逐漸形成綜合產業鏈。

結合上述分析，可以看出，我國電子競技運動尚有很大的市場發展空間，相關產業需求廣闊。然而電子競技運營企業尚未真正找到發展途徑，仍然在暗夜里摸索。如何抓住市場需求，利用電子競技運動的市場體征，讓企業走市場化之路，并實現持續穩健發展，是電子競技運營企業亟待解決的難題。

4.電子競技企業市場化之路探索

4.1 抓住時機，穩固發展基礎

作為最新的體育項目，電子競技短期內不會獲得和其他體育項目相同的地位。2003年體育總局的“轉正”，確實增添了其項目的正當性。現階段，電子競技企業要獲得發展，離不開國家的引導和帶動，因而需要抓住國家扶持時機，打穩發展基礎。如行業管理、運動項目標準的建立、職業化運動員的培育等等。大環境的治理和改善，才能使電子競技讓更多大眾理解，并形成良好的市場氛圍。

4.2 通過網絡視頻直播，找到市場切入點

目前電子競技運動視頻電視傳播受限，且限于比賽特征，賽事本身很難溶入商業元素。基于目前的現狀，網絡視頻直播是贏得商業合作的重要途徑。應通過現場比賽和網絡視頻的結合，吸引廠商合作成為關鍵的利潤來源。

4.3 尋求戰略合作，實現資源整合

目前能夠以電子競技運動推廣為主業的企業多數為政府扶持的企業，通過前期的努力，在專業領域里擁有一定的資源優勢。然而在全新的領域里，管理經驗缺乏、技術力量薄弱等缺點也不可否認。目前將電子競技運動發揚光大，必然還需要投入大量資金打造具有品牌效應的電子競技賽事，才能得到大眾認可并取得商業合作。網絡游戲的發展步伐遠比電子競技要好的多，休閑游戲目前也是根基深厚。所以電子競技活動在形成一定規模以后，也就是說在斂聚了一定的人氣后，可以考慮與相關企業進行戰略合作，以使資源得到整合，實現多贏。

4.4 挖掘品牌附帶價值，開拓利潤增長點

國內電子競技正處于初步發展階段，相關企業正致力于打造屬于自己的賽事品牌。雖然相關賽事品牌雖然還沒有取得廣泛的市場反響，但依然可以設計一些賽事相關的產品銷售給電子競技運動愛好者，以此創造部分利潤來源，并助于推廣賽事品牌。

4.5 不斷創新，持續發展

隨著電子競技運動的不斷發展，企業應不斷探索新的盈利模式。可行的有出售門票、出售賽事形象以及出售比賽選手形象等，后兩項在高度商業化的體育項目里已經形成一定的模式。對于我國電子競技而言目前來說可能還難以實現，但是出售門票已經不算很新鮮了。雖然門票銷售目前不是關鍵的贏利點，但是只要活動運作的好的話，也是有潛力可挖的。

參考文獻：

[1] 李明、許勁松、魏家俊.對我國電子競技運動職業化/產業化現狀的研究.

[2] 戴云鵬、楊玉功.中國電子競技產業化經營的可行性分析[J]體育文化導刊,2004,(5).

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[關鍵詞] 2008奧運會 體育旅游 影響

一、2008年北京奧運會對中國體育旅游業的影響

1.促進國民經濟的增長

據國家旅游局統計報告，1997年我國旅游創匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產品調整了產業結構，加大了財政收入。許多發達國家將體育旅游作為一種高產出的旅游項目大力扶持和發展，以“足球工業”為主的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身于意大利國民經濟10大部門的行列,目前已達500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個國家經濟實力強盛的重要表現。體育旅游業創匯成本低，且不受一般貿易保護的限制。據世界旅游委員會的一項統計顯示，被譽為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達5600萬左右，其中體育旅游者人數占60％以上，創匯始終穩定在170億美元以上，占西班牙國民生產總值的9.6％。

3.增加就業機會提供穩定的社會經濟發展環境

奧運會期間將有大量的游客涌入，開發旅游產品、增設旅游景點和旅游項目等，不僅要吸收服務人員，還要培養和吸納體育旅游的專業管理人員和技術人員，以及各類專家、學者和企業家等。同時也帶動了相關產業的發展，如交通運輸、酒店餐飲、建筑、器械、服裝、食品、金融、電信業等。按照國際旅游組織推算，旅游業每直接增加一個就業人員就能為社會間接提供5個就業機會。漢城奧運會增加就業崗位近30萬個；悉尼奧運會增加了15萬個就業崗位。據估計如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個就業機會計算，北京奧運會將產生100萬個就業機會，這無疑為解決勞動力就業和吸納下崗人員提供了機會，為改善人民生活、促進社會穩定、保持經濟持續增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產業的開發

舉辦奧運會所帶來的巨大規模的投資效應，使旅游產業規模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設施。創建一流的體育旅游場地(館)、設施和一流的旅游飯店，開發一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰性強的體育旅游產品。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環境

奧運會既是一個體育盛會，也是一個文化盛會和旅游大節。聚焦和輻射效應使得游客都會被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風光的地區吸引。讓世界了解四川，就要建設一流的旅游環境，圍繞經濟、生態、保健、社交等多功能進行綜合開發，樹立旅游新形象，構建城市旅游業的空間格局、品位結構和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設施等的基礎建設，為外商來川投資創造良好的環境。

二、四川豐富的體育旅游資源

1.山、林、草、峽體育旅游資源

四川歷史文化悠久，山川景色秀美，文物古跡星羅棋布，有“天下山水之觀在蜀”的美稱，是中國旅游資源大省，是全國風景名勝最多的省份。目前擁有66個主要的風景名勝區，其獨特的山川地貌、豐富的自然資源和多彩的民族文化構成絢麗多彩的自然和人文景觀，歷來是游人向往的地方。在這廣袤秀麗的天府之國，目前擁有九寨溝、黃龍、峨眉山一樂山大佛、青城山一都江堰等4處世界遺產，它們與蜀南竹海、劍門蜀道等13處風景名勝區又被評為國家級風景區。國家4A、3A級旅游區20處，國家級自然保護區 13處，國家級森林公園14處，此外，還有省級風景名勝區67處，省級森林公園 69處，省級自然保護區45處，特別是作為四川省三大國際旅游品牌的童話世界九寨溝、國之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚聲中外。還有全國五大牧區之一的廣袤草坡、草原，可開發汽車旅游、登山旅游、探險旅游、森林旅游等；名川大山是開展攀巖、滑翔等專項旅游的理想旅游區。

2.水域體育健身旅游資源

四川省水系眾多，有長江、雅礱江、大渡河、嘉陵江等風貌各異的江河和湖泊、水庫等。豐富多樣的山水景觀和生態體系，廣闊的水域為發展潛水、游泳、帆船、滑水、劃船、垂釣、跳水、急流回旋等體育運動提供了良好的基礎，對崇尚自然、愛好探險、尋奇獵異的旅游者具有極大的吸引力。此外，眾多的溫泉也是健身旅游的理想去處。

3.生物體育旅游資源

四川省復雜的地形和過渡性的氣候為多種生物提供了理想的棲息地。四川擁有以大熊貓為代表的100多種國家保護的珍稀動物，有海拔在5000米以上的20多個高山生態體系，有全國五大牧區之一的廣袤草坡、草原，有占中國已發現數量的40％以上的1100多種脊椎動物，有占中國三分之一以上的植物種類，包括80種國家特別保護的珍稀物種。經政府批準，全省已建成國家級森林公園14處，省級森林公園69處。這些豐富的生物體育旅游資源為開發探險、森林浴、野營、野外生存等體育項目提供了條件。

4.特色文化體育旅游資源

四川歷史悠久，文物古跡遍布各地，現存有不少自先秦以來各代的歷史遺址、古跡和近現代革命紀念地。成都、自貢、樂山、宜賓、瀘州、都江堰、閬中等7個城市被國務院命名為中國歷史文化名城，還有省級歷史文化名城24座、名鎮22座，全國重點文物保護單位40處，省級文物保護單位268處，博物館(紀念館、陳列館)64所。重要的遺跡有三星堆古代遺址、金沙遺址、三國蜀漢遺跡、遺跡等。

可以開展表演觀賞、游客參與的具有地方文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰場打斗、古代游戲、古代體育等體育旅游活動。

5.傳統民俗、民族項目體育旅游資源

四川省具有悠久的文化歷史，巴蜀人民在創造了豐富的物質財富的同時，形成了淳樸的各具特色的民俗民風，其中許多民俗具有很強的參與性和健身性，為開展體育旅游提供了豐富素材。

四川是中國多民族聚居的省區，地域特色十分突出，各個民族都有自己的傳統生活習俗和民族節日，豐富多彩的民俗風情，獨具特色。有些是至今尚未開發的文化旅游資源，如羌族和彝族的民俗風情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。

此外，傳統體育項目也具有悠久的歷史，傳統體育有深厚的群眾基礎，這必然會促進四川省的體育旅游的快速發展。

6.體育場館及訓練基地體育旅游資源

“十五”期間，我省實施體育場館四級網絡建設，體育場館總數由2000年底的35127個增加到2005年底的45000多個，75％的市、州已具備承辦省級綜合運動會的能力。省本級建成四川省青少年體育活動中心，米易國家級激流回旋競訓基地，完成了犀浦、新津、邛海、鳳凰山等幾大訓練基地改造更新工程，支持民營企業建成了四川專用足球場。

三、 實施奧運戰略促進四川體育旅游經濟發展

1.制定中長期體育旅游發展戰略

2008年北京奧運會，必將給四川體育旅游業的發展帶來新的機遇。因此要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發長久的旅游魅力。要對會前、會中、會后的體育旅游業做出綜合的規劃，并最終獲得體育旅游業的可持續發展。

2.加快體育旅游業的發展需要創新

所謂創新,一是發展理念要創新。就是要用市場的理念審視體育旅游、發展體育旅游，把市場引入精品打造、管理體制、宣傳促銷等各個方面。二是發展模式要創新。積極探索以旅游功能為導向的發展模式。三是資源整合要創新。旅游資源整合的實質，是區域旅游競爭與合作的競合聯動，形成旅游產業集群。四是開發思路要創新。五是旅游體制機制要創新。六是區域協作模式要創新。

3.加強宣傳 擴大知名度

加強宣傳，運用各種媒體和現代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網站”,將四川的體育旅游資源全面詳實地介紹給全世界,讓更多的人了解四川獨具特色的自然資源,吸引大量的游客到四川進行體育旅游，從而促進體育旅游的快速發展。

4.注重人力資源開發，培養體育旅游專門人才

體育旅游成為新興的旅游項目不過短短的幾年時間，體育旅游缺乏高級人才是當前體育旅游業所面臨的最主要問題。加快培養旅游業復合型人才的具體辦法如下：吸引有經驗的體育工作者和從事體育產業的知名人士加盟旅游業；高等院校試辦體育旅游專業，培養適應體育旅游發展需要的專業人才；學習吸收國外的先進經驗。

5.綠色旅游規劃長遠的體育旅游前景

奧運會結束后的3年～5年甚至更長時間，奧運后旅游效應還會再延續。所以合理的、長期的、慎重的、可持續性地規劃體育旅游項目及資源是非常重要的。傳統觀念認為，體育旅游業是一個無煙產業，體育旅游資源是可再生性資源，不存在枯竭問題。但是，這種觀點忽略了生態環境的保護問題。例如 ，高爾夫球場多建在丘陵和山區草木茂盛的林地，很可能砍伐大量樹木，同時要維持球場的美觀，需要使用大量農藥，這些農藥隨雨水流入河湖或滲人地下，會使飲用水遭受污染。因此，應考慮體育旅游環境的承載力規律，樹立環境觀念，減少人為的環境破壞，以“綠色奧運、綠色旅游”為原則，根據當地的經濟發展狀況和社會道德規范，在保護自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰略，加快本地體育旅游項目的開發，完善體育旅游設施建設，提高體育旅游服務質量，形成可持續的綠色體育旅游體系。

四、結語

總之，2008北京奧運會將給四川的體育旅游業帶來深遠的影響。這個盛會帶給體育旅游的市場和機遇是巨大的。因此，必須抓住這個商機，使體育旅游真正成為當今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產業之一。

參考文獻:

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篇4

[關鍵詞]昆明；城鄉關聯發展；評價指標體系；動力因素

[中圖分類號]F127 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）38-0075-05

城鄉關系是指在城鄉系統內部和外部環境共同作用下，通過各種資源和要素在二者間的流轉和配置產生的聯系。在中國城市工業化和城市化過程中，城鄉關系突出表現為城鄉二元結構及其導致的各種矛盾，例如城鄉人均收入水平差距大，公共基礎設施差距大，醫療教育等資源的質量及分布差距大等。針對城鄉發展過程中存在矛盾和問題，黨的十六大明確提出統籌城鄉經濟社會發展作為全面建設小康社會的重大任務；十七大要求建立以工促農、以城帶鄉的長效機制，形成城鄉經濟社會發展一體化新格局；十提出“解決好‘三農’問題是全國工作重中之重，城鄉發展一體化是解決‘三農’問題的根本途徑”。這些都為新形勢下加快推進城鄉經濟社會發展指明了方向，即統籌發展，縮小差距，進而實現城鄉一體化的目標。而科學、客觀、全面地測度一個地區城鄉在發展過程中的關聯程度是進一步開展城鄉統籌發展的基礎和前提。

1 城鄉關聯發展研究綜述

城鄉關聯發展研究的實質，就是科學、全面地評價城鄉在發展過程中的協調程度及差距，探尋促進城鄉聯系和融合發展的推動及阻礙因素，進而在資源相對稀缺的狀態下，通過合理的方式促使有限的資源在城鄉聚落間實行最有效的配置。目前關于城鄉關聯發展的研究主要集中在城鄉關聯發展水平評價指標體系的構建，城鄉關聯度的測度和評價方面。

元利、孫桂平（2011）以京津冀地區為研究對象，以城鄉經濟關聯、社會關聯、空間關聯作為反映城鄉關聯發展水平的一級指標及16個具體指標構建了城鄉關聯發展水平綜合評價指標體系，采用因子分析法對該區域13個城市的城鄉關聯度進行定量評估并分類，得出地區城市化水平與城鄉關聯度不一致的結論。李君、李小建（2008）以河南省為研究對象，從物質基礎、經濟聯系、人口聯系和社會聯系四個方面構建指標體系，利用主成分分析法對河南省各市城鄉關聯度進行評價。張竟竟、陳正江等人（2007）則采用層次分析法和綜合評價模型，從自然基礎、城鎮體系、基礎設施、經濟聯系和社會聯系五個角度評價河南省18個市的城鄉關聯發展，認為發展經濟和提高城市化水平是提高河南省城鄉關聯發展水平的兩大因素。段娟、魯奇等人（2005）則從自然稟賦條件、城市化與城鎮體系、區位與基礎設施、經濟技術聯系、社會文化關系與互動六個方面構建指標體系，應用主成分分析法、AHP綜合評價法、灰色關聯度分析法對我國31個省市的城鄉關聯發展進行評價，三種方法的結果一致認為區位基礎設施條件與經濟技術聯系較好的區域，其城鄉關聯發展水平也較高。

由上可以看出，對城鄉關聯發展的研究已有較長時間，研究成果也較多。但仍存在以下問題：①城鄉關聯發展評價指標體系的構建仍不成熟，缺少統一的規范和普遍認同的體系框架，研究角度和指標的選擇都有較大主觀性，很大程度上取決于研究者自身經驗，從而導致對不同對象的城鄉關聯評價缺少可比性。②目前文獻中選取的數據多為截面數據，通過對數個樣本點同一時期的數據處理，進而比較分析每個樣本點的城鄉關聯度。這種方法的優勢在于可以橫向比較不同區域的城鄉關聯發展水平，但忽視了以下兩點：一是城鄉關聯發展是個動態過程，一期的數據處理結果不能反映一個區域城鄉關聯發展狀況，也無法歸納出促進該區域城鄉關聯發展的推動因素；且某個樣本點的相關指標值很可能在研究時期恰好受社會大事件、國家政策變化等偶然事件沖擊，這樣得出的結論就包含偶然因素。二是同一個指標體系不一定適用所有樣本點，得出的結論對某些樣本點可能失真，有所遺漏。

2 研究區域簡介

昆明市是云南省政治經濟中心和交通樞紐，是中國面向東南亞、南亞的門戶。市域地處云貴高原，地區海拔分布在1500～2800m。目前昆明市轄六區、七個郊縣及一個縣級市，其中五華、盤龍、官渡、西山、呈貢五區為行政區劃調整后的主城區。

近十年昆明社會、經濟發展較快，城市化進程加速。2003―2012年，全市全年生產總值由814.01億元增加到3011.14億元，常住人口由500.79萬人增加到653.3萬人，人口密度由237人/km2增加到311/km2，城市化率由41%提升到67.05%。昆明經濟發展及城市化進程一方面導致城市對生產生活資料需求的增加，促進資源、要素在二者間的流動和配置；另一方面城市快速發展會吸引鄉村勞動力，尤其是高素質勞動力向城市集聚，從而加重城鄉發展的不平衡。為了科學、全面地衡量昆明城區和周邊鄉村在發展過程中的關聯程度，本文基于2003―2012年的統計資料，構建昆明城鄉關聯發展評價指標體系，探尋昆明城鄉發展規律，歸納促進城鄉協調發展的動力因素。

3 昆明城鄉關聯發展評價指標體系的構建

3.1 指標體系構建原則

為了科學評價城鄉關聯發展進程，指標體系的構建應遵循以下原則：①客觀全面性：選取的指標應能全面、客觀地反映城鄉關聯發展的內涵和特征，不應主觀上有所偏倚或遺漏；②系統性：要求選擇指標時，不應把城市和鄉村看作兩個獨立的個體，而是相互聯系的整體；③相對獨立性：即不同子系統中的指標應相對獨立、相互配合、避免重復；④可操作性：選取的指標要概念明確，內涵清晰，在實際監測統計中數據可獲得性強；⑤動態性：因為城鄉相互作用與發展是個動態的過程，只有通過動態數據才能尋找到促進和抑制城鄉關聯發展的因素，才能真實評價二者間的關系。

3.2 指標的選取

指標的選取首先依據頻度統計法，即大量閱讀知網、萬方等數據庫中與城鄉關聯發展、統籌發展等評價指標體系構建相關的文獻，對其中的指標進行頻度統計后，選擇出現頻率較高的。然后，根據城鄉關聯發展的內涵及指標體系構建原則，對初選指標進行歸類，再結合昆明城鄉社會經濟發展現狀，最終確定從城鄉社會聯系、經濟聯系、生活聯系、人口聯系、生態環境聯系五個方面評價城鄉關聯發展（見表1）。

城鄉社會聯系主要指交通網絡和信息網絡的發展程度，它們是各種要素在城鄉間順暢流動的前提，其規模和范圍在一定程度上決定了資源和要素流動的速度、數量和質量。經濟聯系是城鄉關聯發展的重要內容，也是促進城鄉再發展的基本前提和重要手段，其實質是經濟活動中各種經濟行為及其行為者相互聯系與影響的關系總和，可以通過經濟發展水平、產業結構、鄉鎮企業發展等反映。生活聯系則側重評價城鄉公共服務體系的發展水平，城鄉居民享受社會保障和福利的公平程度，城鄉差距等。人口聯系也是城鄉關系的重要組成部分，它包含人口向城市流動、農業人口向非農行業轉移、人口素質等方面的內容。生態環境聯系則反映城市如何處理其在發展過程中對周邊環境造成的負面影響，這在一定程度上決定了城鄉關聯發展的可持續性。

4 昆明城鄉關聯發展的測度與評價

4.1 基于因子分析法的數據處理

根據2003―2012年《昆明統計年鑒》相關數據，計算上述評價指標體系的相應數值，但由于各指標數據量綱不同，因子分析前使用SPSS統計軟件中的z-score標準化方法對數據進行處理。

然后對數據進行因子分析，操作步驟包括：①KMO和Bartlett檢驗，以判斷是否適合做因子分析。②兼顧特征值大于1和累計貢獻率大于80%的原則，利用主成分方法抽取3個主因子（見表2）。3個主因子涵蓋了原始信息的90.9%，只損失了原始信息的9.1%。

為了使各指標的載荷大小進一步分化、因子歸屬更加清晰，利用最大方差法旋轉因子載荷矩陣，旋轉在4次迭代后收斂。最終篩選出各因子絕對值大于0.6的載荷（見表3）。旋轉后提取的三個主因子已能充分解釋和提供原始數據要表達的意義，主因子的經濟意義是由載荷矩陣中各因子對應的權數較大的幾個指標的綜合意義來確定。

4.2 昆明城鄉關聯發展動力因素探討

4.2.1 第一主因子

由表3可知，影響城鄉關聯發展的第一主因子對地區人均GDP、第三產業產值比、公路貨物周轉量、鄉村從業人員中從事非農產業的人員比例、城鄉年末移動電話用戶數、工業產值占總產值比例、環保人均投入額、公路旅客周轉量、教育支出占財政支出的比例、城鎮人口比重有較大負荷系數。

其中：①人均GDP、第三產業產值比、工業產值比等指標表明昆明區域經濟發展水平，產業結構與城鄉關聯發展有較強的相關性。工業作為昆明增速最快的產業，其發展會促進城市增長極的發展壯大，對周邊鄉村產生輻射帶動作用；而以旅游業和服務業為主體的第三產業比重的提高可發揮第三產業勞動密集型的優勢，轉移農村剩余勞動力。②公路貨物周轉量、公路旅客周轉量、城鄉年末移動電話用戶數、環保人均投入額等指標則說明交通網絡、信息網絡、環保設施等基礎設施建設對城鄉關聯發展有促進作用，因為公共基礎設施是城鄉間各種要素流動的基礎和載體，其發展程度決定了城鄉互動的頻率、速度和范圍。③城鎮人口比重、鄉村從業人員中從事非農產業的人員比例反映城市化和鄉村城鎮化的推進對城鄉關聯發展的促進作用；教育支出占財政支出的比例則表示對教育的重視程度也會在一定程度上促進城鄉關聯發展。

4.2.2 第二主因子

第二主因子對每萬人擁有醫療衛生機構床位數、城鄉人均消費性支出對比指數、鄉鎮企業年產值占總產值比例、城鄉人均可支配收入對比指數有較大負荷系數，其中：①城鄉人均消費性支出對比指數、城鄉人均可支配收入對比指數反映城鄉經濟差距，數據分析表明城鄉差距的縮小會促進城鄉關聯發展；②每萬人擁有的醫療衛生機構床位數、新型農村合作醫療參合率指標則反映社會保障水平與福利，社會保障水平和福利水平的提高有助于改善農村居民生活條件，從而縮小與城市居民的生活差距；③鄉鎮企業年產值占總產值比例反映鄉鎮企業的發展，鄉鎮企業能增加農村就業機會，提高農村居民收入，促進農村工業化和城鎮化進程，進而促進城鄉共同發展。

4.2.3 第三主因子

第三主因子則對城鄉污水處理率、財政支農比例、環保投資指數有較大負荷系數，數據分析表明政府利農政策和生態環境保護都會促進城鄉關聯發展。

4.3 昆明城鄉關聯度的測度與評價

城鄉關聯度是評價、比較城鄉關聯發展水平的一個綜合評價值。城鄉關聯度越大，表明城鄉聯系越密切，互動交流越頻繁，城鄉間各種自然、社會、經濟資源與要素運行越順暢。本文以因子載荷矩陣旋轉后抽取的三個主因子對方差的貢獻率為權數，計算昆明市2003―2012年城鄉關聯發展狀況的綜合得分，得出昆明市近十年城鄉關聯度排名（見表4）。

由表4計算結果可知，除2004年昆明城鄉關聯度低于2003年，其他年份城鄉關聯度逐年提高，且在2008年之后顯著改善并持續。其原因可歸結如下：

（1）自2004年以來，全市生產總值增長速度便保持在12%以上，2009年以后達到14%以上，這是促進城鄉關聯度增加的根本動力因素。三次產業結構也由2003年的7.3∶46.4∶46.3逐漸調至2012年的5.3∶45.8∶48.9，由二三一向三二一轉變，城市化率由41%上升到67.05%，鄉鎮企業產值占總產值比例由4.8%增加到10.5%，以上三個因素是促進城鄉關聯度提高的直接動力。

（2）2009年開始城鄉關聯度顯著提高，這得益于昆明政府在“十一五”期間的作為――除了地區經濟仍保持快速增長外，對交通網絡、環保設施，以及教育、醫療衛生、社會保障與福利等民生工程的大量投入。

在基礎設施方面，截至2012年年底，昆明共開通656條農村客運線路，3570輛客運班車參與城鄉客運，鄉鎮通車率達100%，行政村通班車率達93.5%；繞城高速內環和外環、環湖公路、地鐵、空港鐵路復線等重大項目建設加速推進，新增城市道路1460.8萬平方米，“四環十七射”骨干路網基本形成。環保設施建設方面，“十一五”期間主城區8個污水處理廠建設和升級改造完成，縣域污水處理廠全部建成運營，城鎮生活污水處理率達95.1%，生活垃圾無害化處理率達80%。在社會事業方面，“十一五”期間對教育、醫療衛生、社會保障等民生工程的投入是“十五”末的3倍，全面實施城鄉免費義務教育，建設標準化農村中小學231所；完成了284個社區衛生服務機構建設，1383個村衛生室標準化配置建設，城鄉各類醫療衛生機構2010年年末達2775個；轉移農村剩余勞動力71萬人，農村新型合作醫療參合率高達98.4%，此外還建立了城鄉困難群眾臨時生活救助制度，保障水平逐步提高。“十一五”是昆明自“九五”以來經濟發展最快、投資增長最快、基礎設施建設投入最大、改善民生力度最強的五年，也是近幾年城鄉關聯發展較好的幾年。

4.4 昆明城鄉關聯發展面臨的制約因素

雖然近十年城鄉關聯發展程度不斷提升，城市與鄉村間的交流互動趨勢較好，但在邁向城鄉一體化目標的過程中仍存在一些挑戰：①雖然昆明區域經濟在近十年保持平穩快速發展，但綜合經濟實力并不強，“十一五”期間昆明經濟總量在省會城市中處中下游水平。②近幾年昆明城鄉差距逐漸拉大，城鄉居民收入差距由2005年的2.95∶1擴大到10年后的3.25∶1。③昆明產業結構繼續優化面臨挑戰：農業工業化和產業化水平較低，都市型現代農業剛起步；工業中能源、資源開采和初級加工所占比重較大，40%以上的行業屬于高能耗行業，高新技術產業工業增加值僅占工業增加值三成，自主研發能力和創新能力弱；第三產業仍以傳統服務業為主，生產和生活業發展緩慢，無法吸引高素質勞動力和資本集聚。

5 結 論

綜上，影響昆明城鄉關聯發展的動力因素的重要性各不相同，大體可歸納為：城鄉基礎設施建設是促進昆明城鄉關聯發展的基礎和前提；區域經濟發展水平是根本動力因素；城市化，工業化，以旅游業、服務業為主體的第三產業發展是促進昆明城鄉關聯發展的直接拉力，而以鄉鎮企業發展、鄉村勞動力非農化為主要內容的自下而上的城市化是直接推力；城鄉差距是促使城鄉關聯發展的原始動力；教育投入、農村社會保障水平和福利的提升、政府利農政策及對生態環境的保護等則是城鄉關聯發展可持續進行的重要保障。

在昆明城鄉未來發展過程中，應側重以下幾點：①繼續保持昆明市經濟快速平穩的發展態勢，這是促進昆明城鄉發展的根本因素。同時加快二、三產業的發展，促進城市增長極繼續發展壯大，增強對周邊農村的輻射帶動作用。②繼續完善城市和周邊農村的基礎設施建設（主要指交通設施、信息網絡和環保設施），其中交通設施的完善程度決定了各種生產要素的流動質量和速度，信息網絡的完善能改變農村的閉塞狀態，同時給農民帶來更多就業和創業機會，環保設施的建設為城鄉可持續發展奠定基礎。③依托不同農村的資源或地理優勢，大力發展鄉鎮企業，并努力提高企業的層次和規模，就地轉移農村剩余勞動力，促進鄉村勞動力非農化比例的提高，推進城鎮化水平。④在政府政策方面，應加大對農村社會保障和福利的投入，提高農民生活質量和精神生活水平；同時加大教育投入，這里的教育不僅指對年輕一輩的文化素質教育，還包括對農民勞動力的成人教育、職業技能培訓、再就業培訓、業務技術指導等。在成人教育方面，不能重形式走過場，要讓農民學到實實在在的就業技能。

此外，昆明城鄉關聯發展過程也面臨一些制約因素。比如昆明經濟近十年雖然保持較快的發展速度，但整體綜合實力不強，在省會城市中位居中下游；城鄉收入差距近十年不斷擴大，削弱了農民自我積累和自我發展的基礎；三類產業結構的優化受到制約，像工業多屬于初始加工、高能耗、粗放式發展的行業，第三產業仍以傳統服務業為主，檔次較低，自主研發能力和創新能力都較弱。

在未來，昆明應準確把握促進城鄉關聯發展的動力因素，詳細剖析制約因素，制訂具有針對性、可操作性、適合昆明城鄉發展的對策體系，促進昆明城鄉一體化目標的早日實現。

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篇5

關鍵詞：可持續改革開放，戰略轉折，結構轉型

世紀之交的中國已經進入具有二元化特征的社會經濟轉型期，這也是一個改革開放狂飆突進，凸顯實踐、創新和借鑒，以及不斷反思、爭論、“試錯”和“糾錯”的重要歷史時期。改革開放這一基本國策，在實踐推進的各個具體階段上，都要正確認識“什么叫發展、怎樣發展，為誰發展、依靠誰發展”以及不斷解決“改革什么、怎么改；開放什么、怎么放”的問題，并且根據實踐中出現的新動向具體調整政策導向。尤其要謹防固步自封從而把改革開放口號化、簡單化或標簽化的傾向。下述四個重大轉折或轉向表明：中國經濟改革開放正位于一個具有里程碑意義的歷史拐點上，并日益呈現可持續改革開放的新思路、新機制和新特征。

一

中國經濟改革應該從大規模的市場化改革轉向有選擇的(公共品和準公共品應程度不一地退出純市場化改革)配套的(輔之以宏觀調控、微觀規制和中觀層次區域協調為主要內容的國家干預體系)，建立在社會主義基本制度之上，并且在科學發展觀統領下的市場導向的改革，轉向涉及經濟、政治、文化、生態和社會諸領域的多元化的綜合改革。

不可否認，對于傳統體制的破壞和新體制的構建，大規模的市場化和民營化改革扮演了“創造性破壞”(熊彼特語)的角色。但隨著市場化改革所釋放的制度能量的擴展，市場缺陷也在放大，現在到了這樣一個歷史拐點，中國不能走完全市場化或泛市場化的改革和發展道路，而是要著力打造和構建中國特色的市場導向的改革模式。尤應審時度勢，全面地準確地界定市場資源配置機制和政府干預機制各自的邊界和作用范圍。市場和政府都要各得其所，都要有所為有所不為，不能“缺位”、“錯位”和“越位”，即很多應該由市場管的事情，政府在管，很多應該由政府管的事情，反而交市場去做。大力預防和糾正誘發市場缺陷的“泛市場化”以及導致政府缺陷的“泛行政化”傾向，這樣才能真正發揮市場對資源配置的基礎性作用，以及政府的調控、協調和公共服務職能。否則，就會產生市場發育不足和政府治理不足雙交織的壞的市場經濟，甚至轉向市場缺陷和政府缺陷雙凸現的權貴市場經濟。最典型的莫過于煤礦、房地產、公路修建和醫藥業這四大市場。

要破與“泛市場化”或“市場決定論”相關的三個誤區。

第一個誤區：市場定價是天經地義，政府無權干預，這是市場化的核心。市場化包括商品市場化以及要素(勞動、資本和土地等)市場化。是否靠供求機制定價而不是政府行政定價，是衡量市場化的第一重要標準。一種流行的觀點是：我國勞動者尤其農民工工_資的定價長期偏低是市場化的合理產物，不必憂天憫人。而廉價勞動力之所以廉價是因為勞動力供大于求，這是西方市場經濟學的ABC。而染上“魁奈因素”綜合癥(托夫勒語)的中國某些主流派經濟學家，刻意回避另一個西方市場經濟學ABC，即西方工資的定價機制也不是單獨訴諸于“看不見的手”即市場化運作，而是工人階級的斗爭和談判，非政府組織其中包括工會和行業協會、政府和議會以及各種利益集團的博弈和干預等“看得見的多主體的手”的綜合作用。西方工資粘性或剛性理論就是闡述這種因勞動后備軍長期存在而導致的工資“低水平陷阱”或低價剛性問題及其解決對策的定價經濟學。

發人深省的是，對于這種農民工價格長期遠遠背離其價值的狀況，許多學者甚至一些地方政府熟視無睹，以至于農民工自身要通過“民工荒”的形式來抵制，甚至要驚動共和國總理通過替農民工討債來啟動全國范圍尤其各種特區和開發區的農民工工資的合理化回歸運動。

第二種流行的觀點是：房地產行業不能直接定價，否則有違市場化改革，甚至以商業機密為由諱言建房成本；即使是公共品和自然壟斷這些經典的“市場失靈”，政府主導也往往不是最有效的解決方案。他們的理由是以行政性決斷代替企業市場化的定價模式，根本無法保證價格調整的市場效率和社會效益，并為中國的房地產市場化率已趕美超日而雀躍不已。

盡管房地產行業市場化改革推進中國房地產經濟的繁榮，但是其市場缺陷也日益膨脹并勢必誘致社會的不和諧。”因為僅靠市場機制無法解決住房領域的社會不公平問題。任由市場力量主導房地產行業的所謂“不干預”的香港模式的教訓(香港房市價格走高并且社會財富高度集中于房地產商)，以及政府房屋建設局提供微利房(占房屋總體供應量的80%)的新加坡模式的啟迪值得反思。我們的主要對策是：

(1)公布房屋建設成本，嚴格標明上下界限的浮動價格和利潤邊界。本來世界上就沒有單一絕對的市場化定價模式，大多定價機制仍然處于行政或政府機制與市場機制互相交集和博弈的狀態。同時，鑒于房屋既是商品、投資品，又具有資源非常稀缺、高度自然壟斷、非同一般商品的特性，并且它也是準公共產品。同時，這一舉措又有憲法、反壟斷法，價格法和反暴利法所賦予的合法性權力。因此，應以公共利益為出發點，揚棄單一的市場化定價模式，啟動行政性干預機制，尋找兼顧行政與市場機制本性、市場效率與社會效益以及消費者和生產者利益的混合定價模式和最佳價格區間。

(2)建立凸現政府指導價的廉價房和廉租房制度。這種經濟適用房的大量推出和集中放量——應該足以使80%中低收入的城市居民有能力購買經濟適用房或者政府指導價的商品房——必將成為平抑和拉低房地產市場中低檔房價的重要調控力量。這是用兩種手段即市場定價和行政定價相結合的辦法進行調控，換而言之，其調控機制是“看不見的手”和“看得見的多主體的手”的聯手，真正做到政府引導與市場機制的有機結合。

(3)管好稀缺性土地供給這個閘門。建設部門和房地產市場是商業賄賂和腐敗的高發區，利益集團聯盟(例如某些不法地產商、奉行CDP業績至上的地方政府、銀行和主管部門)形成根深蒂固的利益鏈，需嚴格加以整頓。地方政府不能搞土地財政，土地出讓金應該用于建設廉租房。

各地摸索出的“雙供給雙定價”模式(中高端房地產的供給交給市場，這種商品房的開發、定價、分配和調節由市場決定；適合中低收入者居住的低端房地產的供給交給政府，這種保障性住房即經濟廉價房和廉租房，建造、定價、分配和管理由政府組建或委托的企業負責)，以及“雙限雙競”定價模式(限制套型面積，限制控制性價位；競爭房價，競爭地價)值得推廣并在實踐中進一步完善。例如為使價格聽證會不流于形式，房價和地價的競標應如何杜絕黑箱操作，等等。

由此引發一個重大的新思考：應該弄清楚哪些行業可以市場化，哪些行業不能市場化，哪些是處在市場和政府接合部的行業，從而如何確定其產品的性質(公共晶還是非公共晶)及其定價機制(究竟是市場機制、行政機制或數量機制還是混合機制定價)。

第二個誤區：公共品和公共服務領域也應該搞市場化改革。諸如從事公共品服務的人員“下海”乃至全民經商、部隊經商；風景區、博物館、檔案館等紛紛收費；公路收費站關卡林立，高速公路甚至收費長期化。而完全市場經濟的西方資本主義國家在這些關系民生和公共利益的公共品的支出，一般達到、CDP的30%，這也是對20世紀下半期各國發展狀況進行反思和總結的結果，也是《里約熱內盧宣言》(1992年)和《哥本哈根社會發展宣言》(1995年)中所制定的各簽約國需遵守的底線。

實踐證明：醫療衛生領域的市場化改革是失敗的，教育領域的市場化和產業化試驗問題叢生，社會保障覆蓋面太窄，因此成為破壞社會和諧的重災區即“新三座大山”。毫無疑問，市場化改革并不適用于普通民眾的基本醫療保障和普及教育的。而后者正是以提供公共產品服務為己任的政府大有作為的

領域。

第三個誤區：推崇比較優勢和木桶效應理論。這是泛市場化改革思路的邏輯延伸：完全市場化——發揮廉價勞動力的比較優勢——融人全球化國際分工和交換體系。

西方學者波特對一直被奉為金科玉律的淵源于李嘉圖國際貿易比較優勢理論做了溫和的批評，強調應該從低級階段的比較優勢轉向高級階段的競爭優勢。拉美依附學派尤其激進經濟學家早就警告這種曾經把拉美國家拖進依附型發展道路的“比較優勢陷阱”；而在伊曼紐爾看來，發展中國家與發達國家的交換是形式上的等價交換而實際上的不等價交換。這種交換的代價無疑是發展中國家資源的耗竭和環境的破壞，并最終將被發達國家鎖定在提供原材料和低端加工產業的位置上。這只能是一種依附型“雙贏”。根據中國的國情，在早期階段，偏重于廉價勞動力和原材料的比較優勢貿易，發揮比較優勢、參加國際分工是十分必要的，但不能使之凝固化和極致化。現在已經達到這樣一個歷史拐點上，應該從比較優勢階段轉向競爭優勢階段或者轉向兩者并存階段。

篇6

關鍵詞：體育旅游；問題；對策；2008北京奧運會

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

Keywords:Sporttourism；Problem；countermeasure；2008BeijingOlympicGames

體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。2001年2月22-23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那市召開。體育旅游成為繼生態旅游后又一旅游界關注的焦點。現在，體育旅游已逐漸成為令世界各國矚目的旅游項目。在中國，體育旅游也隨著旅游市場的發展和人們旅游消費需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進一步推動旅游經濟的發展。

一、體育旅游概念及類型

目前我國對體育旅游的基本理論問題研究比較缺乏，如理論框架、概念群、類型、開發理論等，本文將結合體育學、旅游學對體育旅游概念、類型進行科學界定，通過多學科滲透，并結合中國的實際情況對體育旅游開發進行全面系統的研究。

（一）概念

對體育旅游作一個明確的界定，這是進行研究的出發點，但就筆者目前所接觸的數十篇文獻來看，有的對什么是體育旅游閉而不談；有的將體育旅游與其它休閑活動混為一談；有的是過于抽象，不一而足。

筆者認為要給“體育旅游”下一準確的定義主要是定位比較困難。從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專業性旅游，即區別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。這種定位有利于產業分類和統計。如果定位在體育，則應理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動的一種方式，也有一定道理[1]。目前，體育與經濟的結合，是發展趨勢。體育進入了多個行業領域，這些行業領域出現了體育的內容和特點，體育產業日趨呈現復合型交叉性的特點，給定位帶來困難，也給其界定帶來困難。這也是目前對體育產業定義認識離散性較大的原因之一。筆者認為應該從復合型產業的角度去認識體育旅游，用動態的發展的觀點去界定體育旅游。按照這一觀點，體育旅游可以根據不同的發展階段確定其產業的地位。從滿足統計的需要和產業分類的需要，現階段，可以從專業性旅游的角度去認識體育旅游，以此為邏輯起點。則可用邏輯學中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個簡明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式。在“體育旅游”這一被定義的概念中，“旅游活動”是屬概念，即體育旅游是屬于一種旅游的活動形式，“以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容”是種差，即說明此旅游而非彼旅游。

（二）類型

1．根據體育旅游資源的性質分類

根據體育旅游在我國的現實發展狀況，我們將體育旅游資源劃分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類：

（1）體育旅游自然資源

它是指自然界所賦予的、已存在并與體育活動相關的，經過開發利用成為旅游者的吸引物的各種資源。體育旅游自然資源包括地貌和水體資源2種,見表1。

表1體育旅游資源類型（根據資源性質分類）

地貌型山地型峽谷型高原型盆地型平原型沙漠型

水體型河流型湖泊型瀑布型海洋型海灘型冰雪型

（2）體育旅游人文資源

它是指人類社會活動的體育元素經開發利用成為旅游者的吸引物的各種資源。包括民族傳統體育旅游資源；大型體育比賽資源；大型體育中心、訓練基地類體育旅游資源及體育建筑類資源。體育旅游人文資源很大程度上滿足參與者求知、求新、求奇、求異、求樂的旅游心態。

2．根據體育旅游活動形式分類

（1）健身類

是指旅游者直接參與某項體育活動，以達到健身與旅游目的的旅游形式，如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項組織，擁有較多的參與者，且具備參與的重復性。

（2）觀戰類

是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現場觀摩的旅游。觀戰類旅游在發達國家極為盛行。如歐洲三大足球聯賽、美國NBA聯賽及奧運會比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰。在國內甲A足球聯賽的關鍵場次中，國內球迷有組織的前往觀看的情況也時有報道。此類體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經濟條件的人士。

（3）嘗試刺激類

是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與生活中難以經歷，但又標新立異，使人特別興奮的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、海底探險、自駕車遠行等[2]。刺激類體育旅游有一定的冒險性和挑戰性，能滿足人們的好奇心理和挑戰欲望，是一種典型的個性化旅游消費。

二、我國體育旅游開發的SWOT分析

旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統旅游方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費觀念已深入人心。鑒于此,國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運會的舉辦將會極大促進我國體育旅游的發展,并激發廣大國民更強烈的體育旅游消費需求。

（一）優勢

1．具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源

我國有豐富的體育旅游資源,為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。在北方,吉林省有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場等。而黑龍江省有青云雪場以及亞力布雪場和國家級森林公園50多個,為開展生態滑雪旅游提供了好市場。由于我國的海岸線綿延萬里、類型多樣,著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等,在此旅游可以進行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂活動。為體育旅游市場的開發提供了良好的資源條件。另外,我國有許多名山勝景，人們在進行山地旅游的同時，一方面可以進行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動；另一方面由于我國的名山大川的山地外觀形態具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動創造了條件。還有在貴州國家級風景區馬嶺河峽谷舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國際摩托車旅游節；在北京房山十渡風景名勝區建立了中國第一家蹦極跳館等。這些都進一步拓展了人們的旅游視野,為體育旅游提供了廣闊的發展前景[3]。

另外，我國還擁有優越的體育旅游人文資源。我國有56個民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節、武術等。在我國,幾乎每個民族、每個地區都有獨特的體育民俗活動,如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化，具有獨特的魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領略當地的民俗風情，如果得到充分的開發利用，體育民俗旅游將對國內外旅游者構成巨大的吸引力。

2．完備的基礎設備

我國現有12個國家級旅游度假區，100余座省市級旅游度假區以及其它各種類型的度假區和度假村接近1000余個，他們都利用得天獨厚的區位和設備優勢，按照體育旅游者參加系統健身娛樂的要求，設置完整的健身娛樂區域和設備。例如青島石老人國家級旅游度假區，度假區以海濱健身娛樂項目為特色，在天然海水浴場內，建立了20880平方米的多功能游樂場所。海上樂園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂設備。度假區還配備了高爾夫球場、沙灘排球場、沙灘足球場等健身娛樂場所，基本構成了立體健身娛樂框架。這些事實說明，隨著我國旅游產業規模不斷擴大，產業體系進一步健全和發展，體育旅游業的發展必然具有非常廣闊的市場前景。

（二）劣勢

由于起步較晚，我國體育旅游的發展還遠不成熟，存在著一定的問題，比如缺少對體育旅游的統一規劃；體育旅游專業服務人員缺乏等。相對于發達國家還有很大的差距。比如1998年，我國體育旅游對旅游業的貢獻約56億——60億人民幣之間，而發達的美國一年的產值約達250億美元[5]。

另一方面，由于我國國民經濟尚處于發展階段，對體育旅游的直接投入較少。比如在宣傳促銷、教育培訓和基礎設施、硬件設施建設方面等，都不能完全滿足其發展的需要[6]。加之體育旅游地區發展不平衡，使中國的國內體育旅游市場的潛力沒有被充分挖掘出來，而且還有一些高檔的體育旅游設施的建設與中國目前的生產水平相比有些超前，市場堪憂，造成資源的浪費，有效需求不足。

（三）機遇

北京申奧成功，中國的旅游業是受益最大的產業之一，它將直接促進中國旅游業在二十一世紀的前十年再上一個臺階。從2002—2008年，全國國內生產總值將因奧運會每年額外提高0.3-0.4%。據專家預測對國民生產總值的拉動旅游因素占0.85個百分點。從已舉辦過奧運會的城市來看（見表2）[7]，中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多彩的體育旅游資源，其體育旅游產品開發所能帶來的收入必將空前可觀。

表2前幾屆奧運會吸引的旅游者人數或取得的旅游收入

年份舉辦城市旅游者人數或取得的旅游收入

1980莫斯科3萬人

1984洛杉磯23萬人（入境旅游者）

1988漢城22萬人（入境旅游者）

1992巴塞羅那30萬人、30多億美元（入境旅游者）

1996亞特蘭大51億美元

2000悉尼＞65億美元

數據來源:山東旅游產業發展研究課題組(2002)

同時2008北京奧運會可以調動國內民眾對體育旅游的熱情[8]；進一步提高旅游業和體育產業的軟硬件水平；迅速提升我國的體育旅游品牌形象。比如，2001年為了配合北京申奧，國家旅游局推出“體育健身游”主題旅游年，全國各地組織了60多項有代表性的體育活動和80多項專項體育旅游產品。估計，北京每年將遞增20%的境外游客，奧運會期間還渴望有100萬人次的增量，全年境外游客可突破500萬人次[9]。

（四）挑戰

隨著我國對外交流日益加強，國際體育管理公司、國際旅游公司紛紛登陸中國，帶來先進的觀念和經營管理方式，提高國內體育旅游目的地的國際形象和舉辦更多的體育活動[10]。這樣以來，一方面，我國體育旅游目的地將展開激烈的競爭，爭取國外企業落后本地；另一方面，國外企業的加入將導致現有的國內體育旅游市場割據發生變化，市場份額重新瓜分。國內新興的體育旅游目的地與傳統體育旅游地將不可避免的產生更為激烈的競爭。

其次，中國入世后，貿易壁壘解除，使許多臨近國盯上了申奧成功后的中國體育旅游市場這塊大蛋糕。外國的參與給中國在如何開發體育旅游方面帶來了壓力，提出了挑戰，這首當其沖的便是韓國和日本。韓國曾舉辦過1988年的漢城奧運會，體育旅游設施齊備先進、經驗豐富、社會經濟承載力大，加上今年2002年成功舉辦了世界杯，其國際知名度明顯提高。日本經濟發達，體育場館齊全，專業的體育健身俱樂部眾多，在成功舉辦了2002世界杯后，在國際上可謂家喻戶曉，在這一點目前中國與之有一定的差距。它們的介入將吸引中國的部分客源，所以中國必須正視挑戰、合理規劃、統籌安排、適度開發不同檔次的體育旅游產品，以滿足不同旅游者的需求，迎接挑戰，做最大的贏家。

三、我國體育旅游存在的問題

由于我國體育旅游起步較晚，發展還遠不成熟，與發達國家相比還存在著一定的問題：

（一）產業化步伐緩慢，缺乏高品質的體育旅游資源

首先是體育場館、設施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館還數量不多[11]；其次是體育項目內容單一，缺乏特色，規模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨具特色的有別于現代體育的傳統體育項目未得到很好的開發利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統體育項目，內容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發利用，直接影響體育旅游的發展。

（二）對城市環境及基礎設施造成嚴重破壞

體育旅游開發引發的最為直接的變化形式之一是城市形態的變化，因為隨著體育旅游業的發展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規模擴大也隨之發生變化，原有的城市格局也在隨之而來的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續性的發展意識[12]。

同時旅游者的大量進入會對城市的基礎設施產生巨大的壓力，從而導致城市形態發生改變，由于城市設施最初主要是為本地居民設計的。一旦有外來游客的進入，勢必會加大城市負荷量。而當游客達到一定數量時，就會直接威脅當地居民的正常生活，甚至會產生敵對情緒，這在南京十運會期間已經有所體現。

（三）人才缺乏，經營管理水平低

體育旅游專業服務人員缺乏，且尚無培訓標準[13]。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發起者與倡導者，而且是體育旅游的組織者與管理者[14]。加大體育旅游人員教育培訓方面的投資，加速培養急需的體育旅游專業人才。要促使從業人員重視語種之間的差異和民族心理研究，加強職業道德與素質的培養、人文歷史和民族體育知識培訓，增強從業人員的適應性和創造性。

（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社

旅行社肩負旅游產品生產、旅游產品營銷、旅游活動組織、旅游全過程服務、旅游收入分配及提供旅游信息等多項任務，沒有或缺乏專門體育旅游組織機構是影響體育旅游發展的重要方面[15]。一些由體育部門經營的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產品中的一小部分組織營銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問題。

（五）體育旅游的規劃和管理比較混亂

由于歷史的原因，我國體育產業目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡階段，存在很多非市場經濟的思想和做法[16]。旅游業是一種綜合性非常強的產業，其發展需要各管理部門的協作，在體育旅游產品的開發和管理過程中,往往會出現令出多門，管理混亂的局面。

（六）缺乏對體育旅游的宣傳

現在不少發達國家非常重視對體育旅游的宣傳，我們在這方面做的還遠遠不夠。在開發體育旅游產品的同時,通過適當的營銷策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開發、經營管理、盈利、再開發的良性循環。

四、我國體育旅游開發對策

面對當前的機遇、挑戰以及目前出現的問題，我國今后體育旅游開發特別是在2008北京奧運會期間進行體育旅游開發時，應系統滲透“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”這一特色品牌開發體育旅游，并結合以下方面考慮：

（一）合理開發體育旅游資源

我國國土遼闊，地形復雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開展體育旅游的優越條件，要重視體育旅游資源的開發與利用。

1．根據不同地區的資源特色具體對待

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，不過要因地制宜，比如：東北可以開展雪上運動；東、南部江濱海地區可以開展水上運動；新疆等地可開展沙漠探險運動；而為數眾多的名山可開展攀巖運動[17]。

2．開發體育旅游產品體系

注重結合現代人對體育旅游產品的需求，開發多種有利于人們參與的體育旅游消費產品，如蘇州樂園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.結合民族特色開展旅游節

如民族特色的旅游節有：中國荊州端午龍舟節、少林武術節、西雙版納潑水節、新疆少數民族摔跤節等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的寶貴資源

（二）培養體育旅游的專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件[19]。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動"體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。加強兼備兩大領域的專業知識和技能的人才培養是體育旅游發展的重要條件。這類人才的培養，可以通過在體育院、系或旅游院、系設體育旅游專業的方法來完成。2002年，成都體育學院開始試辦體育旅游專業，就是一種嘗試。

（三）加大體育與旅游聯姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結合體，那么體育旅游的發展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產業的相關部門緊密聯合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國家的體育部門和旅游部門應該加強聯合，共同推動體育旅游的發展[20]。2002年，天目湖啤酒杯全國青年皮劃艇錦標賽在江蘇天目湖旅游度假區內舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過了全國首批AAAA級旅游風景區。這兩個例子都說明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對宣傳促銷旅游景點所產生的巨大能量，也證明了國家的體育部門和旅游部門聯合對推動體育旅游發展的作用。

（四）加強規范管理,開展積極的產業導向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備[21]。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統，形成濃厚的體育旅游大環境。要研究世貿組織關于服務行業中與旅游的相關的規則，出臺包括旅游發展與項目規劃在內的各類旅游規劃的準則，使體育旅游同國際旅游業有機結合起來[22]。要依靠法律手段來加強對體育旅游產品生產和經營的監督與管理，有效地調整生產者和服務者的經營行為。要抓好一批有開展體育旅游經驗的旅行社，政府要在開發、規劃、管理、宣傳、促銷中發揮優勢，積極培育、扶持各類體聯、體協和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項旅游活動，如借助旅游局推出的2001年“體育健身游”的主題，開展自行車、滑雪、攀巖旅游等，為2008年奧運會烘托氣氛。

據香港旅游協會的資料顯示，每增加1美元的營銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳[23]。據瑞士洛桑大學調查表明，每年到西班牙的游客達5600萬左右，其中體育旅游人數占60%以上，創匯始終穩定在170億美元以上。德國體育旅游人數占出國游55%，荷蘭占52%，德國體育旅游人數年均增長17%，法國年均增長7%[24]，由此可見體育旅游越來越成為世界潮流。但是，我國體育旅游遠不如國外紅火，這是因為我國長期推行競技體育政策，忽視大眾體育的發展，加上政府對體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國體育旅游趕上國際潮流，需要大力進行前期市場開發，特別是加大體育旅游產品營銷力度,把豐富的體育旅游資源、開發出的體育旅游產品，通過各種媒體告知受眾。國家有關部門，應大力推廣全民健身計劃，增強全民體育意識和健身意識。

五、結束語

總之，體育旅游資源豐富多彩，對其開發利用不僅可行且具有重大意義。因此，應充分利用旅游與游憩規劃學和體育學提供的理論，規律和方法，結合外國的成功經驗有目的地發揮它在旅游活動中的積極作用，有目的、有計劃地進行宣傳，以提高旅游者的體育價值觀，促進旅游者的身心健康和發展。同時，我們應借北京奧運契機發展我國體育旅游，加大我國體育產業結構的調整，充分挖掘體育旅游資源，協調好體育和旅游部門關系，加大體育旅游營銷力度，使體育旅游成為我國國民經濟新的增長點。

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